这句诗用在楼仲平身上那是真真合适的。23年前,他“无意”获取了商标,现在每年收益竟有2亿!
他到底是怎么做到呢?下面就跟着小编看看他的传奇故事吧。
初萌商标意识
众所周知,义乌商人因善于发现别人忽略的商机,而被称为“蚂蚁商人”,楼仲平就是其中一员。
1994年3月,楼仲平花了5万元买下了一套旧的半自动吸管生产线,利用自己手里多年积累的客户资源,做起了吸管生意。
但由于楼仲平的工厂发展迅速,很多商人也跟风办厂,吸管厂数量一下暴增十几倍。
但当时所有吸管厂家都没有正式的品牌和商标,更没有品牌意识和观念。楼仲平无意中注意到了这点,于是想到了要申请商标。
1996年8月,楼仲平获取了整个义乌的第17个商标——“双童”,开启了吸管售卖的新篇章。
维护商标权益
获得“双童”商标后,楼仲平发现很多同行因为缺乏商标意识,而并未停止使用“双童”商标,致使市面上出现了很多“双童”商标的吸管产品,稂莠不齐,对自己的品牌建设影响很大。
于是,楼仲平走上了商标维权的道路,他开始在报纸上发表知识产权声明,要求同行企业立即停止使用“双童”商标。
但效果不明显,楼仲平就一家一家走访劝诫。最终,同行都放弃了使用“双童”商标。
打造驰名商标
市场上只有一家“双童”商标品牌就万事大吉了?你错了,楼仲平并没有为此停止脚步,而是开始踏上了打造驰名商标的道路。
想要打造驰名商标,首先要在产品自身上下功夫。于是,楼仲平在吸管外观、功能都进行了大量的尝试,功夫不负有心人。
目前,“双童”吸管造型有300多种,包括了动物造型的卡通吸管,帮助老人和病人吸饮不会回流的省力吸管、小鸟吸管、party吸管,生肖吸管等等....
这些吸管一经投入市场,就得到了很好的反响,“双童”商标的知名度也得到了大幅度的提升。
时至今日,“双童”商标早已被认定为中国驰名商标,每年产品的收益高达近2亿元。
虽然只是一枚小小的商标,代表的却是企业对外品牌形象。没有商标,品牌自然无法建立,又何谈品牌效益呢?
楼仲平“无意”获取商标,再一步一步打造成驰名商标,都是在为日后的品牌效益做铺垫。
那么你呢,为了企业的品牌效益,你的商标准备好了吗?
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