休·赫夫纳于1953年创办《花花公子》杂志，该杂志不但成为全美最畅销的成人杂志，而且行销全球。而2009年，他以大约3亿美金的价格出售了花花公子的商标！
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▲创始人于2017年9月27日去世，享年91岁。
花花公子当时是美国纽约股票交易所上市的媒体集团企业，出版多种刊物，包括电视、电影等业务。25年前，花花公子开始开发海外市场，如今花花公子和它的兔子商标已经成为美国文化的象征之一。
在花花公子杂志畅销海外的同时，也产生了不少衍生品，最有名的就数“花花公子”服饰和皮具系列品牌。在此基础上，创始人休·赫夫纳又在“花花公子”品牌上推出了“Playboy VIP”和“Playboy GOLF”系列。
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运动系列——Playboy GOLF
Playboy GOLF是花花公子推出的运动系列，包括高尔夫俱乐部、高尔夫用品及运动服饰。每年暑期，花花公子都会举办大规模的高尔夫比赛，除了举办比赛，花花公子于2010年开始进军亚洲运动服饰领域。
尊贵系列——Playboy VIP
Playboy VIP是花花公子推出的尊贵系列，VIP花花公子通过自营或品牌许可，提供了一系列的VIP服务，在活动方面，涵盖了从高尔夫到网球场、帆船俱乐部、跳伞郊游，甚至还有马拉松和铁人三项等运动。在服饰方面，VIP花花公子同时还以最优惠的价格提供定制西服、皮具、皮包和珠宝服务。
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花花公子商标侵权案件
中国是世界第二大经济体，花花公子在进入中国市场时也注册了对应的商标;
◇花花公子商标的注册范围包括第16类（杂志和出版物）及第18类（皮具类）。
◇而VIP花花公子的注册范围包括18类（皮具类目）24类（布料、皮料类目）25类（服装类目）等10余个类目。
花花公子在华持有“PLAYBOY”商标、“Playboy ICON”商标及“兔头图形”商标，但是发现并没得到自己授权的合肥一家服装商在用Playboy及兔头商标，于是向法院提起诉讼。被告辩称自己是上海宝兔公司的合法授权经销商，并有授权书证明。上海宝兔公司辩称，自己也早已取得“Playboy”系列商标的使用权，并向法院提供了所谓的花花公子公司的授权协议。宝兔公司的材料证明并未被采信，并被宣判侵权需赔款支付80万元。
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花花公子商标价值涨了50万倍
商标是企业的一种无形资产，当一个普通商标成长为著名的品牌，能够给企业带来的是经久不衰的利润。花花公子商标从起始的600美元创刊《花花公子》杂志至最后售价3亿美金出售商标，其中的利润差了50万倍。商标转让是一个让商标快速变现的渠道，也是当下最热门的生财之道！
浙公网安备：33041102000251号
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