一说起“饿了么”，大家都想到那一个个穿着蓝色衣服在马路上狂奔的外卖小哥。“饿了么”是一个在线外卖订餐平台，于2008年创立，为我国广泛地区的用户提供丰富多样的便捷生活服务。

“饿了么”此款外卖神器，可谓是拯救了很多懒癌星人！刮风下雨不想出门就点“饿了么”，熬夜工作吃个夜宵就点“饿了么”，学习辛苦来杯奶茶来个蛋糕就点“饿了么”，工作辛苦午餐饱腹就点“饿了么”，可以说此款神器侵占了每个人的手机APP。可近日，它在商标注册上也吃了哑巴亏，“饿了么”因商标近似被驳回，这是怎么一回事呢？

外卖神器 “饿了么”商标竟被驳回！

“饿了么”网站2009年4月份就已经正式上线，但是直到2012年3月，“饿了么”才分别在35类和42类服务上申请注册了2枚商标。在此之前，另一家公司和一个自然人在35类“为零售目的在通讯媒体上展示商品、饭店商业管理、替他人推销”等服务上早已抢先申请了“饿了么”。

后知后觉的“饿了么”，在35类核心服务上的商标注册被驳回后，对在先注册的“饿了么”提起了异议，之后又在35类上重新申请了一枚“饿了么”，试图挽救自己的商标。经过这一次， “饿了么”总该是有所觉悟，加快商标注册步伐，对其业务可能涉及的商品、服务赶紧注册商标，提前做好布局，但事实并非如此。直到2014年，“饿了么”才在第9类“计算机软件”等商品上申请注册商标。而早在2010年，“饿了么”就开始卖订餐系统软件，并以此为主要收入来源。

近日，商标评审委员会发布了19492300号“试了么”商标驳回复审决定书，商评委认为“试了么”用在指定服务上，不易使消费者将其作为商标识别，缺乏显著性。

“X了么”的商标有很多，比如：好了么、渴了么、涨了么、洗了么、吃了么、累了么等，但是这些商标的并没有那么幸运。不是在商标驳回复审中，就是已经无效，驳回理由很统一，都是由于缺乏显著性。这不禁让人想到了另外一枚商标——“饿了么”，同样是“x了么”的文字商标格式，为什么“饿了么”就取得了注册，其他各种“X了么”都不予注册呢？难道是“饿了么”背后有人？

当然不是，合肥这家公司驳回复审的主要理由是，“试了么”商标为其独创，具有显著性，并经过使用已具有区分服务来源的功能。其他相类似的商标已有核准注册的情形。但其并没有向商标评审委员会提交证据。在“饿了么”出现之前，各种“x了么”只是一句简单的问句，确实难以构成商标显著性的标准。大多数人看到这些文字，脑海里的第一反应并不会是一件商品或是服务。“饿了么”最初其实也因缺乏显著性而导致驳回，不予注册。但是后来，却复审成功了，原因何在？

这是因为“饿了么”在商标复审时，已经有大量的使用，从而能够让消费者识别服务的来源。截止“饿了么”商标驳回复审时，公司业务覆盖全国近200个城市，加盟餐厅数共计18万家，日均订单超过100万单。也是在这种潜移默化中，人们提起“饿了么”联想到的只会是外卖软件，不是问句，获得了商标的基本属性，才有了核准注册。

所以说，“饿了么”的商标注册申请实际上是“曲线救国”，是特殊情况。直接申请肯定无法通过，只能先大量使用，在市场上打出一片名气以后再及时注册商标。如今“试了么”以及各种“X了么”商标的驳回理由，与当年“饿了么”一样，都是由于缺乏显著性、不易使消费者将其作为商标识别。

虽然这些商标背后的企业也可以像饿了么学习，先打出知名度，再及时注册商标，但这种近乎“裸奔”的行为却充满了高风险的。假如项目在稍有名气时就遭人山寨，有可能还没等到注册商标之时就已经夭折。将商标核准注册的希望寄托在创业成功上，怎么听都觉得充满了不靠谱，很多企业即便是破产倒闭，商标依然价值千万。因此最好的选择还是取一个具备显著性的商标名来进行注册申请。

中华文化博大精深，尽管大量简单好记又具备显著性的自然词组已经被抢注光了，但是如今许多富有成就的企业，像“海尔”、“腾讯”都是采用独创词汇来作为商标，可见并不是只有自然词组才是商标唯一的出路。

标博士知识产权温馨提示：

所以这也警示我们，一个自主的商标是多么重要，有些企业甚至不惜花费重金投入，也要捍卫自己的商标权益。要知道商标的话能够给一个产品带来品牌效应，能够提升产品的价值。但是注册一个自己的商标并不是一件简单的事情，这时候你就可以选择商标转让了。商标转让需要事无巨细，最好还是找一个专业一点的商标代理机构！