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为了把电脑卖到160个国家，联想断臂自救曾舍弃200亿元老商标

2018-08-18 阅读量 576

眼下，越来越多的企业主动走出国门，参与国际市场竞争。然而，在云谲波诡的国际形势下，企业如何先人一步、先行一招、先闯一局？

教训惨重！历历在目！前些年，我们许多民族品牌想走出国门看看时，发现却已被冠上外国姓。少林寺、王致和、同仁堂、五粮液、狗不理、老干妈、六必治等这些在中国妇孺皆知的中华老字号商标，在海外被疯狂抢注了。

在很多国家，山寨版的狗不理包子大行其道，甚至开起了上百家连锁店，而我们正宗的天津狗不理包子，却进不去他们的市场，实在是令人愤慨，是中国人都觉得憋屈。

据国家工商总局的不完全统计，国内有15%的知名商标在国外被抢注，其中超过80个商标在印度尼西亚被抢注，近100个商标在日本被抢注，近200个商标在澳大利亚被抢注，每年商标国外抢注案件超过100起。

国家工商管理总局商标局数据，自上世纪80年代，中国出口商品商标被抢注的有2000多起，造成每年约10亿元无形资产流失。

联想，一个世界500强的民族品牌。在很多人眼里，联想=“lenovo”。

殊不知2003年以前，联想的英文名其实叫“legend”英文含义为传奇。

联想为何斥巨资改名“lenovo”（英文含义创新）？

要知道“legend”可是联想用了19年之久，价值200亿元的老商标！企业突然更换商标，会无形中增加消费者对商品品质的不信任感，等于从头再来。

其实，联想断臂自救的做法实属无奈之举。

2001年，当联想准备布局海外时却发现联想的英文名在全球竟然已经被100多家公司注册过商标，行业遍及各行各业

联想曾经尝试从联想曾尝试从欧洲买回两个商标，但很快发现，要和全球100多家公司去谈判收购，几乎不可能，唯有走改名这条路。

“等到有需要再去注册国际商标吧。”“等到公司再壮大一些我就去注册国际商标。”“我一个跨境小电商，国际商标被驳回就算了吧。”多年来，像这种声音不绝于耳。这时候就是考验一个企业是否目光长远，未雨绸缪了。

标博士专注商标交易13年温馨提示：近些年，商标被抢注的案例数不胜数，许多大型企业为了避免商标被抢注，注册全类商标，马云为了避免的商标被山寨，将所有近似商标都注册下来了。去年一年就注册了近5000件商标。